Websiteteksten schrijven die gelezen én gevonden worden

Een mooi ontwerp trekt de aandacht, maar je teksten doen het werk. Ze vertellen bezoekers of ze op de goede plek zijn, overtuigen ze om contact op te nemen en zorgen dat Google begrijpt waar je pagina over gaat. Met deze acht tips schrijf je teksten die voor allebei werken.

1. Begin bij je klant, niet bij jezelf

Veel websites openen met "Wij zijn een dynamisch bedrijf met jarenlange ervaring". Daar zit niemand op te wachten. Een bezoeker komt met een vraag of een probleem. Begin daarmee. Niet "Wij zijn al twintig jaar installateur", maar "Storing aan je cv-ketel? Vaak staan we dezelfde dag bij je op de stoep."

Een handige check: tel hoe vaak "wij" en "ons" in je tekst staan, en hoe vaak "jij" en "je". Staat de balans scheef, herschrijf dan.

2. Geef elke pagina één onderwerp

Een pagina die over alles gaat, scoort nergens goed op. Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina, met een eigen titel en een eigen uitleg. Zo kan een bezoeker direct op de juiste plek landen, en kan Google elke pagina koppelen aan de juiste zoekopdracht.

3. Zet het belangrijkste bovenaan

Bezoekers lezen niet, ze scannen. Binnen een paar seconden moeten ze weten: wat is dit, is het voor mij, en wat moet ik doen? Zet dat antwoord bovenaan de pagina, en werk het daaronder pas verder uit. Journalisten noemen dit de omgekeerde piramide.

4. Gebruik de woorden van je klant

Jij zegt misschien "sanitaire installaties", je klant zoekt op "badkamer laten verbouwen". Gebruik de woorden die je klanten gebruiken. Daar kom je achter door te luisteren naar hoe klanten hun vraag stellen, of door te kijken welke zoekopdrachten Google aanvult als je begint te typen.

Verwerk die woorden natuurlijk in je kop, de eerste alinea en een paar tussenkoppen. Herhaal ze niet eindeloos. Een tekst vol zoekwoorden leest slecht, en Google herkent het.

5. Schrijf een goede paginatitel en beschrijving

De paginatitel en de meta description zie je niet op de pagina zelf, maar wel in Google. Ze bepalen mede of iemand klikt. Houd de titel kort (ongeveer 50 tot 60 tekens), noem het onderwerp vooraan en eindig met je bedrijfsnaam. Schrijf in de beschrijving in één of twee zinnen wat iemand op de pagina vindt.

6. Maak je tekst scanbaar

• Gebruik duidelijke tussenkoppen die op zichzelf iets zeggen.
• Houd alinea's kort, drie tot vier zinnen.
• Gebruik opsommingen voor lijstjes, zoals wat er inbegrepen is.
• Schrijf in eenvoudige taal. Veel organisaties houden taalniveau B1 aan; dat begrijpt de meerderheid van de Nederlanders.

7. Wees concreet en eerlijk

"Kwaliteit", "service" en "maatwerk" zegt iedereen. Laat zien wat je bedoelt: hoe snel je reageert, hoe het proces verloopt, wat een klant precies krijgt. Noem prijzen of prijsindicaties als dat kan. Laat echte reviews en voorbeelden van je werk zien. Concreetheid wekt vertrouwen, bij bezoekers en bij Google.

8. Sluit af met een duidelijke volgende stap

Elke pagina heeft een doel: bellen, een offerte aanvragen, een afspraak plannen. Maak die stap duidelijk en makkelijk, met een knop die zegt wat er gebeurt. "Plan een gratis kennismaking" werkt beter dan "Verzenden".

Geen tijd of geen zin om te schrijven?

Dat is heel normaal. Bij Websmaak kunnen we je teksten schrijven op basis van een kort gesprek, of je bestaande teksten verbeteren. Lees meer over een website laten maken, of over hoe SEO werkt.